黃山、九華山、峨眉山、張家界……，這些為國內(nèi)外游客所向往的著名風(fēng)景區(qū)，最近將陸續(xù)放低身段——降低門票價(jià)格。
門票降價(jià)，對游客自然是開心事，但對背靠這些名山大川生存的上市公司則是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。
不過，有舍才有得，降價(jià)讓利，是刺激消費(fèi)的好辦法。
安徽6家5A景區(qū)門票降價(jià)
9月18日，安徽省物價(jià)局決定，自9月28日起，黃山、九華山、天柱山等6家國有5A級景區(qū)門票價(jià)格全部降價(jià)，幅度最大的是黃山，門票從旺季時(shí)的230元/人降為190元/人。其他景區(qū)門票降價(jià)幅度從15元到30元不等。具體情況見下表：
在降低上述景點(diǎn)門票價(jià)格的同時(shí)，安徽省管5A級景區(qū)門票價(jià)格管理形式由政府定價(jià)管理調(diào)整為政府指導(dǎo)價(jià)管理，允許5A級景區(qū)經(jīng)營管理者在規(guī)定的價(jià)格水平內(nèi)，根據(jù)旅游市場變化情況自主確定實(shí)際執(zhí)行價(jià)。
安徽省物價(jià)局表示，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格是加快發(fā)展全域旅游，推動景區(qū)旅游持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措，也是今年國家推進(jìn)價(jià)格機(jī)制改革的重點(diǎn)任務(wù)。
黃山旅游：對業(yè)績有一定影響
在門票降價(jià)的6個(gè)5A景區(qū)中，有2家與上市公司直接有關(guān)。黃山旅游是直接受影響者，其營業(yè)收入包含門票。
黃山旅游表示，2017年，公司實(shí)現(xiàn)園林開發(fā)(門票)業(yè)務(wù)收入 2.33 億元，占公司營業(yè)收入的13%。此次門票價(jià)格調(diào)整后，將對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。
“影響有多大，現(xiàn)在還不好評估。”黃山旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“個(gè)人認(rèn)為，應(yīng)該是中性的，門票降價(jià)，可能會吸引更多的游客前來游玩，門票整體收入可能會上升，同時(shí)還會拉動住宿、餐飲等其他消費(fèi)。”
數(shù)據(jù)顯示，2017年，黃山旅游接待進(jìn)山游客336.87萬人，同比增長2.1%。但今年上半年，游客量同比下降9.94%，共接待進(jìn)山游客148.14萬人。
為應(yīng)對此次門票價(jià)格調(diào)整對收入的影響，黃山旅游表示，一方面將繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)部管理，提升管理效益，同時(shí)，以黃杭高鐵的即將通車為契機(jī)，進(jìn)一步加大市場營銷力度，致力提升綜合消費(fèi)水平；另一方面，將繼續(xù)圍繞“走下山走出去”的戰(zhàn)略步伐，加快傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的橫向擴(kuò)張，新興業(yè)務(wù)的縱向拓展，努力保持公司健康發(fā)展。
九華旅游：有利經(jīng)營業(yè)務(wù)開展
相比黃山旅游，背靠九華山風(fēng)景區(qū)的九華旅游對此次門票價(jià)格下調(diào)是樂見其成，因?yàn)殚T票收入一直由大股東負(fù)責(zé)，不在上市公司里面。
九華旅游一位工作人員告訴記者，門票價(jià)格下調(diào)后，會有更多的游客和香客前來九華山。公司的酒店、索道纜車、客運(yùn)等都會受益。
公開數(shù)據(jù)顯示，2017年和今年上半年，九華山風(fēng)景區(qū)接待游客分別為1010萬人、580.92萬人，同比分別增長2.01%和7.05%。
雖然沒有門票收入，但九華旅游的業(yè)績一直非常穩(wěn)健。2017年，九華旅游實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.46億元、凈利潤8288.80萬元，同比分別增長11.24%和11.94%。其中，酒店、索道纜車、客運(yùn)業(yè)務(wù)收入分別為1.47億元、1.77億元、0.69億元，毛利率分別為19.95%、80.58%、39.25%。
幾大業(yè)務(wù)板塊中，索道纜車是九華旅游重要而穩(wěn)定的收入來源。目前，公司在景區(qū)內(nèi)經(jīng)營天臺索道、百歲宮纜車和花臺索道等三條索道纜車，提供運(yùn)客觀光服務(wù)，區(qū)位優(yōu)勢獨(dú)特。
酒店業(yè)務(wù)方面，位于九華山核心景區(qū)的東崖賓館改造工程已完成，進(jìn)一步提升了服務(wù)設(shè)施和接待能力，為游客提供更加高端的禪意旅游體驗(yàn)打下基礎(chǔ)。另外，平天半島大酒店二期擴(kuò)建改造項(xiàng)目正在進(jìn)行，為公司增加高端休閑產(chǎn)品和實(shí)現(xiàn)服務(wù)功能升級做準(zhǔn)備。
峨眉山A:
門票收入減少約1000 萬元
9月20日起，峨眉山風(fēng)景區(qū)將執(zhí)行新的門票價(jià)格，從旺季時(shí)的185 元/人降為 160 元/人，淡季門票價(jià)格維持 110 元/人。
此次門票價(jià)格調(diào)整后，峨眉山風(fēng)景區(qū)門票平均價(jià)格降幅約 13.5%，參照2017年度游客人數(shù)計(jì)算，公司預(yù)計(jì) 2018 年公司門票收入減少約1000 萬元，2019 年公司門票收入減少約 5000萬元。
為應(yīng)對此次門票價(jià)格調(diào)整對公司收入的沖擊，峨眉山表示，將加大宣傳營銷力度，推動景區(qū)游客持續(xù)增長，通過索道、酒店等產(chǎn)生的綜合收益彌補(bǔ)門票降價(jià)帶來的損失。
同時(shí)，將圍繞“重上峨眉山”，深入挖掘峨眉山豐富的自然文化資源，加快打造一批有特色、有吸引力和較強(qiáng)盈利能力的新興項(xiàng)目，不斷豐富、拓展峨眉山旅游產(chǎn)品，推動景區(qū)旅游由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量、高效益發(fā)展。
但業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為，門票價(jià)格下調(diào)對公司實(shí)際業(yè)績影響有限。受西成高鐵通車影響，下半年旅游旺季來臨，預(yù)計(jì)峨眉山A整體客流表現(xiàn)將優(yōu)于上半年。索道和降價(jià)帶來的客流增長一定程度上形成沖抵，公司利潤下降幅度可能會低于門票降價(jià)幅度。
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